8月10日下午，“五征·奧馳汽車杯”2010年中國水上運動會總冠名新聞發(fā)布會在水運會組委會舉行。水運會組委會與五征集團在會上簽約了總冠名協(xié)議，五征集團以1000萬元人民幣正式冠名協(xié)辦本屆水運會，這是五征集團首次嘗試體育營銷新模式。
作為山東省的重點企業(yè)，和日照市的龍頭企業(yè)之一，山東五征集團隨著近年來不斷進行產業(yè)結構調整，企業(yè)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。此次五征集團贊助支持2010中國水上運動會，是企業(yè)回報社會、促進城市發(fā)展的社會責任的一種體現(xiàn)，同時也是五征集團一次重要的體育營銷模式的探索。
體育營銷是誕生于20世紀初的一種嶄新的營銷方式，是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷活動。體育營銷傳播對象面廣、量大、有針對性。在重大比賽現(xiàn)場，觀眾動輒成千上萬。因此，體育營銷非常有利于企業(yè)與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。
2007年第一屆中國水上運動會有國際國內高層官員、教練員、裁判員和運動員約3300多人參加，隨著2008年北京奧運會的舉辦成功，相信2010年中國水上運動會會吸引更多的參賽選手和觀眾。五征集團將通過一定的資金、一流的技術和專業(yè)的服務，全力服務水運會，為舉辦一屆成功、精彩、難忘的水運盛會做出自己的貢獻。同時，五征集團也希望抓住這次寶貴機會，通過水運會這項高水平的全國性體育賽事，對五征汽車進行全國性的宣傳推廣，進而提升五征汽車在公眾心中的品牌形象，助力五征集團迅速打開更加廣闊的市場局面。
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