2025年10月9日下午，東風(fēng)汽車商用車事業(yè)部在東風(fēng)股份以“現(xiàn)場(chǎng)+視頻”形式召開宣傳思想文化工作專題會(huì)。此次會(huì)議是9日上午商用車事業(yè)部在改革2.0推進(jìn)會(huì)上被確立為經(jīng)營(yíng)單元后，召開的第一個(gè)系統(tǒng)專題會(huì)議。在東風(fēng)商用車事業(yè)部處于整合起步、聚力攻堅(jiān)的關(guān)鍵階段，全面提升品牌傳播力、引導(dǎo)力、影響力，對(duì)于商用車事業(yè)部統(tǒng)一思想、凝聚士氣、振奮精神，打好“十四五”收官戰(zhàn)、謀劃“十五五”新局有著重要意義。

東風(fēng)汽車商用車事業(yè)部總經(jīng)理、黨委書記張小帆，東風(fēng)汽車商用車事業(yè)部副總經(jīng)理、東風(fēng)股份總經(jīng)理段仁民，東風(fēng)汽車相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人，商用車事業(yè)部相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人以及各直管、協(xié)管單位品牌宣傳相關(guān)工作人員參加會(huì)議。會(huì)議由商用車事業(yè)部黨委副書記、紀(jì)委書記陳向陽(yáng)主持。

在經(jīng)驗(yàn)交流環(huán)節(jié)，東風(fēng)股份品牌公關(guān)部屈洪宇分享了如何健全體系強(qiáng)化引領(lǐng)，構(gòu)建品牌傳播新格局，推進(jìn)傳播質(zhì)量指數(shù)快速提升的主要做法和四季度重點(diǎn)工作；東風(fēng)華神營(yíng)銷公司呂宗平重點(diǎn)介紹東風(fēng)華神HS7高端物流車上市推廣經(jīng)驗(yàn)；東風(fēng)汽車黨委工作部吳彬彬從理論宣傳、正面宣傳、企業(yè)文化、思政工作、隊(duì)伍建設(shè)五方面提出意見；東風(fēng)汽車戰(zhàn)略規(guī)劃部趙憲慶結(jié)合數(shù)據(jù)化評(píng)價(jià)體系，建議商用車板塊持續(xù)提升傳播聲量與輿情管控。

段仁民表示，“產(chǎn)品是槍桿子，品牌傳播是筆桿子”，兩者必須協(xié)同發(fā)力。在高度“內(nèi)卷”的市場(chǎng)環(huán)境中，唯有產(chǎn)品力與品牌力雙輪驅(qū)動(dòng)，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。

張小帆在總結(jié)講話中，提出三方面要求：

一要堅(jiān)守政治屬性，把準(zhǔn)宣傳方向。宣傳思想文化工作具有鮮明的政治屬性，必須牢牢把握正確導(dǎo)向，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展大局，嚴(yán)守意識(shí)形態(tài)底線。

二要重構(gòu)傳播邏輯，推動(dòng)品牌穿透。商用車事業(yè)部肩負(fù)東風(fēng)商用車業(yè)務(wù)發(fā)展的重要使命，必須從“受眾怎么看、員工怎么看、行業(yè)怎么看”三個(gè)維度重構(gòu)傳播邏輯，推動(dòng)品牌建設(shè)從“泛知名度”向“區(qū)域穿透力”轉(zhuǎn)變。

三要強(qiáng)化實(shí)戰(zhàn)方法，提升轉(zhuǎn)化效能。善用AI技術(shù)、打造IP矩陣、聚焦“十大戰(zhàn)場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容—傳播—轉(zhuǎn)化”一體化運(yùn)作；強(qiáng)化對(duì)標(biāo)意識(shí)，構(gòu)建“中央廚房+全員陣地”的內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)宣傳資源集約化、傳播行為協(xié)同化、品牌價(jià)值最大化。

本次會(huì)議既是商用車事業(yè)部宣傳思想文化工作的系統(tǒng)部署會(huì)，也是一次思想動(dòng)員和能力培訓(xùn)會(huì)。東風(fēng)汽車商用車事業(yè)部各板塊將迅速傳達(dá)落實(shí)會(huì)議精神，聚焦品牌提升，強(qiáng)化協(xié)同作戰(zhàn)，為東風(fēng)商用車重回行業(yè)領(lǐng)先地位貢獻(xiàn)力量。